عندما تنظر حولك إلى المدونات هذه الأيام، تبرز بعض الأشياء على أنها واضحة. من البديهي بالنسبة لمعظمنا أن منشورات المدونة التي تحتوي على صور مضمنة فيها تحصل على عدد أكبر من الزوار، والمزيد من المشاركة، والمزيد من العملاء المحتملين أكثر من تلك التي لا تحتوي عليها. من المنطقي أن يحتوي موقع الويب الذي يحتوي على مدونة على صفحات مفهرسة في محركات البحث أكثر من موقع الويب الذي لا يحتوي على مدونة.
ما قد يكون أقل وضوحًا هو مقدار القيمة التي يمكن أن تضيفها المدونة إلى موقع الويب. هناك موجة مستمرة وغامرة من المحتوى الجديد الذي يتم نشره كل يوم، ومع ذلك، لا يزال التدوين أسلوبًا قابلاً للتطبيق وقيمًا. تدعم الدراسات والإحصاءات هذا الاستنتاج، بقدر ما قد لا يدعمه المنطق السليم.
على سبيل المثال، في حين أن 20% فقط من منشورات مدونة الأعمال يزيد طولها عن 750 كلمة، فإن منشورات المدونة الأطول تولد عملاء محتملين أكثر بنسبة 900% من المنشورات القصيرة. فلماذا لا يكتب جميع المسوقين منشورات أطول؟
يزداد الجهد المبذول في كتابة منشورات طويلة بشكل كبير كلما زاد طول المنشور. ولهذا السبب فإن عدد الكلمات الأكثر شيوعًا لمشاركات المدونة الجديدة يتراوح بين 1,100 إلى 1,300. تعد المشاركات الأطول أمرًا رائعًا، فهي تعمل بشكل جيد، ولكنها أكثر صعوبة وتستغرق وقتًا طويلاً في كتابتها. فلا عجب أن المدونين في جميع أنحاء الويب وفي جميع أنحاء العالم لا يرغبون في استثمار الوقت والمال في إنشاء محتوى أطول.
على الرغم من ذلك، فإن الاتجاهات تدفع عدد الكلمات إلى أعلى وأعلى مع مرور كل عام. وبالعودة إلى الأيام الأولى من عام 2012، مباشرة بعد أن أدى تحديث Google Panda إلى جعل المحتوى القصير والنحيف أقل قيمة بشكل كبير، كان عدد الكلمات أقصر بكثير. كان متوسط الكلمات البالغ 750 كلمة أكثر نموذجية. وفي الوقت نفسه، اليوم، يقترب عدد الكلمات الجيدة لمقالة قيمة من 2,000 كلمة.
وفقًا للإحصائيات التي نشرتها WordPress، تمثل مدونات WordPress وحدها أكثر من 70 مليون مشاركة مدونة جديدة كل شهر. غالبية هذه المنشورات قصيرة نسبيًا، ومكتوبة للإجابة على سؤال ضيق واحد أكثر من التعمق في موضوع أعمق. مع نشر العديد من المنشورات كل يوم، قد يبدو من الصعب أن تبرز، ولكن تذكر دائمًا: أن المستوى منخفض بما يكفي ليتمكن أي شخص من القيام بذلك، بجهد قوي.
